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あまり知られていないコカ・コーラのボトルに隠されたメッセージ
有名な家庭用ブランドのロゴは私たちの脳に深く「根付いて」いるため、その細部まで気づかれないということは考えにくい。しかし、企業のロゴには多くの秘密のメッセージがあり、それを見つけると驚かされます。コカコーラのロゴがその一例です。
今では、コカ・コーラのフォント自体が象徴的なものであることは誰もが知っています。しかし、もう少しよく見てみると、そこには会社の心の奥底に大切にされているもの、つまり喜びへの賛辞が含まれていることに気づきます。
興味ありますか？以下はコカコーラのロゴの秘密と、なぜこれほど記憶に残るのかという専門家の見解です。
コカ・コーラのロゴに隠されたメッセージ
コカコーラの最初の「C」の上にあるリボンのような延長部分は、実は笑顔だと多くの人が信じています。理論的には、これは、伝統的な炭酸飲料はそれを楽しむすべての人に幸福をもたらすというコカ・コーラの包括的なメッセージと一致しています。コカ・コーラのこれまでのスローガンには、「コカ・コーラを飲んで笑顔に」、「幸せを解き放つ」、「感情を味わおう」などがある。
「コカ・コーラのロゴは、懐かしさと味わいにあふれたアメリカの象徴となっている」と、カリフォルニアを拠点とするブランディングスタジオ、Motif Brandsの共同設立者であり、『Brandy: 101 Sips of Wisdom for Attaining a Successful Brand』の共著者でもあるライリー・ニューマン氏は語る。レターマークの独特な外観は、ブランドのロゴに本物らしさと新鮮さを与えます。タイポグラフィがそれぞれの文字を形作るにつれて、レターマークはイメージと調和します。では、隠されたメッセージは何でしょうか? 「リボンは抽象的な液体のように感じますが、形には明確な曲線があり、そうです、笑顔のように感じます」とニューマンは言います。
ニューマン氏はまた、ロゴの上向きの流れと角度が、ライン全体を左から右へ滑るように移動することで、消費者の脳にポジティブな感情をより多く認識させると指摘している。
コカ・コーラのロゴの歴史
ご存知のとおり、薬剤師のジョン・S・ペンバートンが 1886 年にコカ・コーラを発明しました。コカ・コーラの Web サイトによると、彼の簿記係である F.M.ロビンソンは、コカコーラのロゴの最初のバージョンを作成した人物として知られています。ロビンソンは名前を提案し、現在では有名なブランド名「コカコーラ」を、当時一般的だったスペンサー式文字で書きました。何世紀にもわたってロゴは変化してきましたが、現在のバージョンでもその起源を見ることができます。
1890 年の誕生からわずか 4 年後、コカ・コーラのロゴは、ロゴを強調するために渦巻き模様が追加され、よりドラマチックになりました。このとき、ロゴのスタイルは、今日知られているコカ・コーラのロゴに近づきました。しかし、実際に 1969 年のロゴの更新を見ると、「アーデン スクエア」のロゴの紛れもない魅力が本当によくわかります。コカ・コーラが赤い四角いボックスに白いフォントを使い、その下に白いリボンを付け始めたのはこのときです。
コカ・コーラのロゴを作ったのは誰ですか?
ロビンソンはコカコーラの最初のロゴを作成したとされているが、テキサスの書道家ルイス・マダラスは、実際にロゴをデザインしたのは自分だと主張している。ロビンソンは1914年の裁判でこれを否定し、自分とフランク・リッジという紳士がそれを作ったと主張した。残念ながら、マダラスは 1910 年に亡くなり、自分の物語を発表する機会は得られませんでした。
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