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アウディは内装の品質が低下したことを認めている
1990 年代半ば以来、アウディは高級車業界で比類のない、妥協のない職人技と素材の品質の象徴となっています。これにより、このブランドは、比較的地味なメーカーから、ブランドイメージの面でメルセデスやBMWと肩を並べるライバルへと成長しました。しかし、最近この光輪は徐々に薄れつつあります。
アウディの経営混乱により、戦略モデルの発売が大幅に遅れている。しかし、バックログが解消されたことで、アウディは昨年、A6 E-Tron、Q6 E-Tron、A5セダン、A5アバント、Q5 SUV、Q5スポーツバックを含む6つの新しいモデルを導入しました。さらに、内燃エンジンを搭載したA6アバントも近い将来発売される予定だ。
アウディは確かに自社の製品ポートフォリオにおけるいくつかの重要なギャップを埋めた。しかし、新しいモデルをよく見ると、次の問題がすぐに明らかになります。A6 E-Tron、Q5、その他いくつかのモデルの内装材の品質は明らかに期待外れです。多くの忠実なアウディ顧客にとって、これは到底受け入れられるものではない。
一見すると、すべてが許容範囲内のように見えますが、ドアパネルやグローブボックスの硬質プラスチックなどの隠れた詳細は、単純に心配です。多くの人は、これらの塗装された部品が 4 〜 5 年使用した後にどのように見えるのか疑問に思います。
担当者はこの問題を認識していた。新型Q5の試乗イベントで、アウディの製品・技術コミュニケーション責任者であるオスカー・ダ・シルバ・マルティンス氏は、ジャーナリストに対して率直に自己批判した。「以前はもっと良い品質だったが、すぐにそれを取り戻すだろう。」
彼はまた、アウディの品質に対する顧客とメディアの期待が過小評価されていた可能性があると認めた。アウディの他の役員らも、新モデルがこの問題に完全に対処してくれることを期待し、今後のアップグレードで材料の品質を改善することを約束した。
アウディを擁護するなら、メルセデスなどのライバルもそれほど良い成績を出していないことを指摘しておく価値がある。内装の素材の質はここ数年で著しく低下しており、改善の見込みはない。 BMW は 2010 年代初頭に 3 シリーズ (F30) で品質が最低に落ちましたが、それ以降は改善しています。
開発関係者からは、排出ガス、衝突安全性、サイバーセキュリティ、同期に関する基準が厳しさを増し、開発コストに大きな圧力がかかり、メーカーがいくつかの分野で手抜きをせざるを得なくなっているという話をよく聞きます。しかし、アウディのような高級ドイツブランドは、その中核的な強みの1つである優れた品質を妥協すべきではありません。
このブランドは品質面で再びリーダーシップを発揮できるのでしょうか、それともライバルとの競争で引き続き困難に直面し続けるのでしょうか?
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