高級スマートフォンを購入する人が増えている

2024 年に世界で出荷されるスマートフォンの 25% は、平均小売価格 (ASP) が 600 ドル以上になると予想されます。カウンターポイント・リサーチの新しい統計によると、スマートフォン市場における「プレミアム化」の傾向が急速に高まっており、以前よりも高価な携帯電話モデルを購入する人が増えているという。

プレミアムスマートフォンの市場シェアは、プレミアム化のトレンドにより、機能豊富なデバイスを所有したい多くの購入者を引き付けているため、2020年の15%から2024年には25%に増加しました。

Appleは2024年も引き続きこのセグメントをリードし、世界の高級携帯電話市場シェアの67%以上を占めますが、これは2023年から6%減少しています。その後に続くのは、Samsung、Huawei、Xiaomi、Googleなど、Androidの世界ではおなじみのブランドです。これらの企業の台頭により、Apple の市場シェアはわずかに減少しましたが、同社の地位を揺るがすほどではありませんでした。

スーパープレミアムセグメントが力強く成長

プレミアム価格帯では、最上位バージョンの購入を希望する人が増えているため、「超プレミアム」電話モデル（ASP >= 1,000 USD）の市場シェアが初めて40%を超えました。

超高級端末に関しては、iPhoneの平均販売価格が初めて900ドルを超え、Appleが再びトップに立った。カウンターポイント・リサーチのレポートでは、デバイスメーカーが販売量よりも収益を優先するようになり、プレミアム価格帯の前年比8%増はスマートフォン市場全体の5%増を上回ったと指摘している。

米国と中国が高級品市場をリード

米国のインターネット速度は世界最速ではないかもしれないが、高級携帯電話のシェアは最も高い。報告書によれば、2024年には米国がプレミアムセグメントで25％の市場シェアを獲得して最大の貢献者となり、中国が24％でそれに続くという。

一方、販売量で世界最大のスマートフォン市場の一つであるインドでは、顧客がトップブランドを好むことから、プレミアムセグメントが2020年以降5倍の成長を遂げている。顧客の中には、高価な携帯電話を一括払いで購入する余裕がない人もいるかもしれませんが、よりシンプルな融資プログラムや下取りオファーによって、高価な携帯電話を大多数の人々が購入できるようになりました。

プレミアム化の傾向は続く

「新興地域では高価格帯への移行が続くため、プレミアム化の傾向はやや緩やかではあるものの継続すると予想される。中国では、スマートフォンが補助金プログラムに統合されたことで、プレミアムセグメントの成長が続くと予想される」と報告書は述べている。

ハイエンドスマートフォンが人気の理由

高級スマートフォンが高額であるにもかかわらず、より多くの顧客に届くことができる理由は数多くあります。全体的なユーザー エクスペリエンスの向上を求める人は、より強力なプロセッサ、より高性能なカメラ、高品質のディスプレイ、GenAI 機能などのプレミアム機能を選択することが多いです。

重要なのは、メーカーが製品の寿命を長く保つために、複数年にわたるソフトウェア サポート ポリシーと将来を見据えたハードウェアを提供しようとしていることです。サムスンとグーグルは、Pixelシリーズと主力製品であるGalaxyデバイスに対して最大7年間のソフトウェアサポートの提供を開始した。これは、アップルのiPhoneの5年間という記録さえも上回るものだ。

報告書によると、アップルの場合、エコシステムへの関与がユーザーを安価な携帯電話から引き離す上で重要な役割を果たしたという。 AppleのCEOティム・クック氏も2025年第1四半期の決算発表で、Apple Intelligenceが展開されている市場ではiPhone 16モデルの売れ行きが好調であると述べた。