Google 広告の自動化は、デジタル アクティビティに最適なツールですか?

自動化は、近年のデジタル ビジネスで最も議論され、重要なトピックの 1 つです。毎月、さまざまな代理店や広告ツールが、メッセージをより効率的に広め、ターゲットオーディエンスにできるだけ近づくことを目的とした新しい方法とパラメーターを発表しているためです。

デジタル イベント オートメーション: それは何ですか?

さまざまな Google 広告の自動化を紹介する前に、それらを定義し、今日のトピックである Google AdWords キャンペーンに焦点を当てることが重要です。実際、一般的な用語であるデジタル オートメーション戦略の背後には、分離する必要がある 2 つの主な要素があります。 

• 入札戦略におけるデジタル キャンペーンの自動化。つまり、必要なときにのみメッセージが表示されるようにする技術です。これが今日私たちが興味を持っている軸です。
• インターネット ユーザーとのやり取りが行われると、顧客関係が自動化されます。これらはすべて、企業とインターネット ユーザーがやり取りして関心を示した後、企業とインターネット ユーザーの間で自動的に作成されるやり取りです。これらのプロセスは、HubSpot などの CRM ツールによって管理されます。このトピックに関する記事をこちらまたはこちらでお読みください。

しばらく前から、Google Galaxy はキャンペーン最適化ソリューションを提供してきました。以前はキャンペーンのすべての詳細を手動で設定する必要がありましたが、自動化されたインテリジェントな入札戦略を使用できるようになりました。これらの戦略には、キャンペーンを管理する際の貴重な時間を節約し、他のタスクに適用できるという大きな利点があります。

また、トラフィック マネージャーなどの専門チームは、より多くの製品やキャンペーンに取り組んだり、さまざまな代理店を雇ったりして、新しい顧客を獲得する機会を得ることができます。これは非常に興味深いようです。最も興味深い利点は、独自のニーズに合わせてさまざまな入札戦略を利用できることです。

Google 広告の自動入札戦略、知っておくべきこと

実際の自動入札戦略に入る前に、基本原則の概要を簡単に説明しましょう。Google 広告入札戦略は、広告ネットワークで予算をどのように使いたいかという質問に対する答えです。 

1 つの基本的な基準、つまりニーズとクリックに対する支払い方法を満たしています。 

実際、これは予算を使用するための鍵です。クリックごとに請求されます。つまり、ユーザーが広告をクリックしたときに請求されます。これは一般に CPC (クリックあたりのコスト) として知られています。その他の場合 z. B.動画は CPM ベースで課金されます (1,000 インプレッションあたりの費用、つまり、動画が 1000 回再生されると課金されます)。

以前は、そして今日でもほとんどの場合、入札は自動ではなく手動の CPC プランを使用して行われます。ツールにクリックあたりの最大コストを指定しますが、その上限を超えないようにしてください。いかなる状況においても、どのような期間でも、どのような検索環境でも、この CPC を超えることはありません。

自動化により、ツールは上限 CPC を適用する代わりに、適切なタイミングで適切な入札を適用できます。たとえば、「スニーカー」というキーワードに入札したいとします。

手動 CPC では、そのキーワードの入札単価を 1 クリックあたり 1 ドルに設定できます。CPC が 1 ユーロを超えることはありません。自動では、ツールのインテリジェントな作業がこのコストを調整し、適切なタイミングで表示されるようにします。CPC は、リクエストの品質に応じて、0.80 ユーロまたは 1.50 ユーロになります。理論的には、広告が適切な入札単価で表示され、悪名高い「キャッピング」 (入札単価が低すぎる場合に Google が広告に制限を課す) の影響を受けないことを確認できます。