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LGスマートテレビはまもなくユーザーの感情を追跡し、より多くの広告を表示できるようになる
パーソナライズされた広告が正確すぎるのではないかと疑問に思ったことがあるなら、新しい LG テレビを購入するまで待ってください。今後発売されるLG製テレビでは、AIモデルを使用してユーザーの感情を分析し、さらに多くの広告を表示するようになる。
感情に配慮したターゲット広告に備える
LGがテレビに追加するAI技術は、同社のウェブサイトによると、「AIを活用した感情知能」で売上を伸ばすと主張するサービスとしてのソフトウェアのマーケティングプラットフォームであるZenapseのものだ。同社の広告部門であるLG Ad Solutionsは、Zenapse独自のLarge Emotion Model（LEM）と感情知能データを、同社のスマートテレビに搭載されているオペレーティングシステムであるwebOSに統合することを可能にする複数年ライセンス契約を締結した。
LEM は感情的および心理的要因を理解するために構築されています。 Zenapse の LEM は、公開情報から閲覧されているコンテンツに関するデータを収集し、表現されている感情の種類を理解します。視聴者の行動や消費パターンも必要であり、Zenapse は世界中の 2 億台を超える LG スマート TV から収集された LG の自動コンテンツ認識 (ACR) 機能から収集されたデータも使用できます。
このデータに基づいて、LG は視聴者を「目標達成者」、「ソーシャル コネクター」、「感情的に関与するプランナー」などの特定の視聴者セグメントに分類できます。これらの新しい視聴者セグメントにより、広告主は関連性の高い視聴者を広告に適切にターゲティングできるようになります。 StreamTV Insider は、収集されたデータは、スマート TV のホーム画面、無料の広告サポート TV (FAST) チャンネル、および webOS が広告を表示することを決定したその他の場所に表示される広告をパーソナライズするために使用されると報告しています。
LGの広報担当者によると、このアプローチは、現代のコネクテッドテレビ（CTV）のテレビのホーム画面を「発見、商取引、対話のための、よりインテリジェントで接続されたプラットフォーム」に変えるという同社のより広範な目標に適合しているという。テレビメーカーは、スマートテレビを使って広告数を増やし、最終的には人々にテレビを使って購入してもらうための新しい方法を模索しています。
広告主はテレビ画面に広告を出そうと競争している。
LG の発表によれば、CTV は米国で最も急速に成長している広告分野の 1 つである。この業界は2023年の246億ドルのほぼ2倍となる、2027年までに400億ドル以上に達すると予想されています。Hub Entertainment Researchのレポートによると、米国の世帯の約35%がwebOSを搭載したLGスマートテレビを所有しています。
感情知能を広告に取り入れるというLGの動きは波及効果をもたらし、他のテレビメーカーも追随する可能性がある。 LGがwebOSを他のスマートテレビブランドにライセンス供与しているため、テレビメーカーは乗り換えを検討するかもしれない。
LG の発表にはプライバシーとデータセキュリティに関する情報はありません。広告主がテレビ視聴者についてより深い洞察を得るにつれ、できるだけ多くの正確な感情データを収集するための新たな競争が始まる可能性がある。 LG は、収集されたデータが悪意のある者の手に渡らないように、かなり強力なデータ保護ポリシーを導入する必要がある。そうしないと、標的型サイバー攻撃や個人情報の盗難が容易になる可能性もあるからだ。
LG がこの機能を搭載した最初のテレビを発売したときに、これらの広告がどのようなものになるかを見るのは待つ必要があります。
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