YouTubeは昨日遅くに発表した新しいアップデートで、TikTokの人気機能「ライブギフト」とよく似た「ギフト」という機能を導入して話題を呼んだ。
具体的には、視聴者はライブ配信中にデジタルアイテムを寄付してクリエイターを支援することができます。 YouTube Jewels では、視聴者が仮想通貨を購入し、ライブ配信中にリアルタイムで登場するクリエイターにギフトを送ることができます。 「ジュエル」パックで購入されたこれらのデジタルギフトは、クリエイター向けの「ルビー」に変換でき、1 ルビーは 1 コインに相当します。クリエイターが 100 ルビーを獲得した場合、それは 1 USD に相当します。
ライブギフトは TikTok に以前からある機能で、上記と同様に機能します。視聴者は「コイン」を購入し、パンダや日焼け止めなどのバーチャルギフトとして送ることができます。コインにはそれぞれ一定の価値があります。これらのコインはクリエイターの「ダイヤモンド」に変換され、換金することができます。もちろん、TikTokはこの収入の1％を保持します。 TikTokのライブギフト機能は成功を収め、昨年のプラットフォームのユーザー支出が100億ドルを超えることに貢献した。しかし、ライブギフトは、特に若い視聴者の間で過剰な支出を促す可能性があるという考えについては議論があります。
YouTube Jewels には大きな制限が 1 つあります。現在は米国のクリエイターと視聴者のみが利用できます。 YouTube はまた、この機能はモバイル アプリ経由の縦型ライブ ストリームでのみ機能すると明言しました。この縦向きのみの制限は、TikTok の縦向きの短編動画コンテンツでの成功を反映し、モバイルファーストの視聴者に、よりインタラクティブなライブ体験を提供しようという YouTube の試みのようです。
この機能が YouTube にとって成功するかどうかは、特に TikTok や Twitch (かなり以前からバーチャルギフトのオプションを提供していた) との競争を考えると、まだ分からない。しかし、TikTok の実証済みモデルは、実際に、そして決して小さくない収益をもたらす可能性があることを示しているため、YouTube もこの機能を試しているのも不思議ではありません。
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